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乔万尼的工匠精神:用不变匠心造百年品牌

2018.06.19

2017年刚刚过去,“消费升级”浪潮席卷而过,给传统零售业带来了深刻影响,而乔万尼女装用“工匠精神”继续制造着让消费者满意的服装,在这股浪潮中屹立不倒,并在其品牌战略中谋划百年品牌计划,对消费者发起“匠心不变、百年有我”的品牌宣言,可谓豪气。那么,乔万尼凭什么敢为百年品牌?

从乔万尼品牌十八年的发展史中,我们可以知道答案:工匠精神。凭借工匠精神中所包含的用户至上的服务精神、精益求精的品质精神、追求卓越的创新精神,立志成为百年品牌的乔万尼,敢作此宣言。

每个时代都会诞生民众喜爱的品牌,但能持续上百年却依旧散发品牌魅力的却极少。在中国,一个品牌迅速拥有广泛知名度但又迅速衰败的案例数不胜数。而在日本,百年企业就有两万以上,数量之巨,实在让中国企业家感到汗颜。为什么日本这么多长寿企业?因为他们秉承的就是一种精益求精的“工匠精神”,是一种投注心力而达成的卓越,追求的是一种卓越的品质,是对于社会更加久远的福报。

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起步高端,用匠心真诚为用户服务

华语流行乐坛教父李宗盛在《致匠心》中所言:所有精工制作的物件,最珍贵,不能代替的,就只有一个字‘人’。人有情怀,有信念,有态度,所以,没有理所当然,就是要在各种变量可能之中,仍然做到最好。”乔万尼品牌自2000年进入中国市场,一直以来秉承坚持高品质的工匠精神,匠心不变,真诚为用户服务,不断颠覆创新,短短的十八年获得高端消费阶层的认可,连续几年销售额位列女装前列。

用心的服务看得见。由法国知名设计师Eve.Hitier担任设计总监的乔万尼品牌,在与英国、意大利高级时装设计师及机构广泛合作中,针对东方女性商务、休闲时尚需求,深度研发以桑蚕丝面料为特色的高级时装,以精致优雅的意大利设计与工艺风格,日、韩进口的真丝面料,完美显现成熟女性尊贵典雅的万种风情,深受海内外知识女性和商政女杰的喜爱,享有“中国丝绸时装领航者”美誉。

精益求精专注品质18年,让乔万尼敢为百年品牌之典范

手艺人往往意味着,固执,缓慢,少量,劳作,但是这些背后所隐含的是:专注,技艺,对完美的追求,乔万尼女装正是将这种追求内化到它的设计理念中。“优雅、精致、奢华、复古”,它将意大利时尚的现代精神,东方传统的审美感,及敏感的时尚嗅觉,三者相融合,创造出一系列充满女性魅力的高品质国际化服饰产品。不做广告只做口碑的乔万尼,精益求精专注品质十八年。十八年间,让消费者记住乔万尼这个品牌的主因,就在于它创造了众多经典高品质之作,桑蚕丝连衣裙、双面呢羊毛大衣等一系列产品至今让人记忆犹新。

公司董事长傅杰先生从80年代至今一直潜心研究桑蚕丝时装,是国内最早将桑蚕丝制作成专业时装的创始人。十八年诚信的口碑相传,雄厚的资本积淀与完善的产业链形成,为乔万尼桑蚕丝系列服饰在中国的崛起奠定了雄厚的基础。乔万尼桑蚕丝服饰,已成为现阶段中国丝绸服饰领域的领航者。

“天下大事,必作于细”。有着“工匠精神”的乔万尼设计师,对细节有很高要求,追求完美和极致,对精品有着执着的坚持,对品质有着坚定的追求,唯有如此,品牌才有可能享誉百年。

董事长傅杰:用创新精神打造百年品牌

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财经作家吴晓波提出,过去10年,中国经济高速增长,孕育出了一大批中产阶级,中产阶级的崛起带来了的消费升级,企业需要用品质、服务和新的技术革命去满足更理性的新中产阶级。而消费升级也让企业有了新的“工匠精神”:由传统的成本+规模的模式驱动,转变到了产品驱动、积木式创新。

以百年品牌为企业愿景的乔万尼,并不止步于追求高品质产品,打造百年品牌不仅仅需要经典产品,更需要持之以恒的创新精神。“工匠精神”强调执着、坚持、专注,但绝不等同于因循守旧,其中还包括追求突破、追求革新的创新内蕴。

在这一点上,乔万尼也做到了。

乔万尼董事长傅杰表示,中国经济的持续增长,推进了传统制造业由加工制造模式向设计创意、打造自主品牌模式转型的进程。时尚创意产业已成为产品与服务创新的核心利器。“只有将设计创意作为竞争市场的原动力,只有在服装产品设计、品牌理念创意、经营文化创新上不懈努力,精心打造品牌个性的服务文化,才能使企业逐渐步入品牌经营的佳境。”

在创意驱动作用越来越大的今天,在从服装制造向设计创意转型的品牌战略发展中,乔万尼品牌投资数亿元,创建了三万平米的乔万尼时尚创意中心,集聚国际时尚创新人才和国内高校时尚力量,加大用时尚创意提升品牌文化含量、科技含量和艺术含量,在拓展乔万尼时尚生活方式、延伸品牌创新精神中,正努力将乔万尼打造成中国时尚行业的先锋品牌。公司力争在5年内将乔万尼打造成亚洲十强品牌时装。

在各方的共同努力下,乔万尼每年投放市场的新品服饰数量同比增加20%,多达上千种,而且这些服饰创造性地将国际流行含蓄内敛知性的色彩与高品质的真丝面料融合在一起,彰显了目标消费者妩媚的特色,也由此在品牌众多的女性服装市场形成了自己独有的特色。在女装市场众多品牌面料趋同、款式趋同、消费群体趋同、品牌形象趋同、经营方式趋同、营销手段趋同的经营中,乔万尼不断创新的品牌文化,让公司从同质化竞争中脱颖而出。

未来,乔万尼将以匠心制造体系为根本,以百年品牌愿景为领航,向消费者做出百年品牌承诺,将匠人精神坚持到底,并最终实现乔万尼百年品牌之梦!

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