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乔万尼用文化升华传统产业时尚魅力

2016.05.17

  由意大利著名时装导演、中外顶级模特联手演绎的乔万尼时装流行趋势,日前在武汉乔万尼时尚创意中心隆重发布。在该中心梅开二度的“乔万尼杯”中国职业模特湖北选拔赛,将时尚艺术界、新闻媒体和众多商界代表的质疑推出了水面:从产品制造到经营品牌到营销时尚生活方式,乔万尼还是在做服装吗?

  中国纺织工业联合会副会长张莉在乔万尼时尚创意中心调研时发现,这家年销售额近7亿元的女装企业,只有三分之一的员工在制造服装,而大部分员工都在从事服装设计创新、品牌市场营销和商品物流工作。用创新理念推动传统服装业释放时代魅力,张莉指出,将美学原理融入到产业发展形态和品牌服务功能中,乔万尼创意中心代表了从工业品制造到传播时尚文化的都市型产业的发展方向。

  在十多年的服装品牌经营中,乔万尼品牌也面临过商品库存大、资金回笼难、生产增速与销售下滑等困难。公司董事长傅杰潜心研究市场消费需求和产业发展现状后,决意将设计创意作为竞争市场的原动力,十年如一日在服装产品设计、品牌理念设计、经营文化创新上不懈努力,精心打造品牌个性的服务文化,使企业逐渐步入了品牌经营的佳境。

  在乔万尼创意中心八楼外国专家设计工作室,我们见到了来自意大利的乔万尼品牌设计顾问弗朗西斯科先生、艺术顾问马利娜女士,他们正与品牌设计研发团队研究国际市场色彩流行趋势、面料创新文化,傅杰告诉记者,法国时尚创意机构下个月也将入驻创意中心。

  在国际设计创新机构的主导下,乔万尼以年投入千万元商品研发资金的力度,到欧美各地和韩国、日本、香港,收集最新时尚流行资讯,针对目标消费群体对色彩敏感、对品质讲究的特点,创造性地将国际流行含蓄内敛知性的色彩,高品质的真丝面料运用到品牌服饰的设计创新中,不断从色彩、面料、工艺结构等技术含量上提升品牌的时尚感,每年投放市场的新品服饰数量同比增加20%,多达1000余种的同时,将传达知性女性消费群体妩媚、柔情、风韵的色彩,体现高雅女性生命质感的真丝和羊绒面料,打造成了“乔万尼”与众不同的品牌时尚风标。

  围绕市场个性需求,用时尚文化来推动品牌经营的发展,乔万尼在创新品牌服务文化中,显现了向经济、时尚、文化三位一体的国际化品牌路线发展的态势。为准确传达品牌的时尚精神,乔万尼公司创建了品牌文化集训营,不断开展对员工的品牌文化培训,组织员工向灾区和希望小学捐赠钱物、投巨资冠名社会公益活动等企业行为,用企业承载的社会责任来增加品牌的价值感。乔万尼连续举行时装流行趋势发布,冠名中国职业模特湖北选拔活动等,用武汉时尚产业发展的标志性事件来传播品牌形象,使“乔万尼”追求卓越的执着力量、关爱生活的时尚态度很快感染了经销商、打动了消费者。

  用文化升华传统产业的时代魅力,乔万尼以全新的发展理念从同质化的武汉服装品牌中脱颖而出,在市场竞争中成为了一张独具魅力的名片。有资料表明,品牌自营店稳步发展到260多家的乔万尼时装公司,在市场疲软的大环境中,仍保持着60%的增长速度,年实现销售收入达7亿元。


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